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時尚行業的logo設計黃金法則

力英發表于 | 2019/05/09
如果說哪一個行業從表現形式上看最沒有設計感,也許服裝行業是最多的了,請看下面幾個案例:
  • 高端LOGO
  • 我們可以看到以上案例都是用英文字母組成的,就是這些字母背后的品牌,大多數是奢侈品級別的服裝品牌。其實不只是高端服裝品牌喜歡用字母LOGO,中低端品牌也有很多以字母為主的案例,我就不一一列舉了。

    在這些LOGO當中,有很多受限于名稱里面并沒有具象的含義,或服裝品牌的用戶群體和調性是比較商務的, 所以像這樣的特殊人群就并不適合用特別花哨的圖形lOGO,當然也有例外。

    服裝品牌是一個大的類別,從人群上分有男裝、女裝、童裝,從功能上分有職業裝、休閑裝、運動裝。從價位上分為有中端、低端、高端,甚至還有奢侈品。品類上分有純服裝、綜合服裝鞋帽等等。

    現在隨著電商的發展,開創一個服裝品牌的門檻越來越低,經營者可以在一家實體店鋪都沒有的情況下就在網上完成幾百萬幾千萬甚至上億的銷售,不管是實體店還是網店,要做自己的品牌就要有自己的logo,今天就以服裝品牌為主題,希望大家在做服裝品牌的時候有所收獲。


    參考案例
    照例我們去找一些參考案例,分析它們的設計邏輯。
  • 參考案例
  • 動物
  • [1-1 元素分析]

    ● 企業名稱中的名詞元素/寓意通用元素(動物)

    前三個logo在取名時就將動物元素融入企業名稱中,hubao的意思是虎豹,TIGER OF SWEDEN中的TIGER有老虎,GALAMB在匈牙利意味著鴿子,這時我們只需要將動物元素表現出來即可;后三個logo中的動物分別代表了企業的特征,花花公子的兔子代表著旺盛的性欲,領結象征著財富和地位;獨角獸代表高貴、神秘與稀有;阿瑪尼的logo是一只在往右看的鷹,鷹象征了品牌至高的品質,卓越和技藝;
  • 企業名稱中的首字母/英文簡稱
  • ● 企業名稱中的首字母/英文簡稱

    使用首字母或英文簡稱的logo往往比較簡潔醒目,易于傳播,讓人能一眼看到并記住它;
  • 企業名稱中的動詞元素
  • ● 企業名稱中的動詞元素

    與狼共舞和勁霸男裝在名稱中都含有動詞,這時我們就要考慮如何將它們表現出來,與狼共舞中的“舞”和勁霸男裝中的“勁”可以表現為一個跳舞的人和一個有力量感的動作,再與消費人群相結合就得到了一個跳舞的男人和炫肌肉的男人;
  • 剪刀/針線
  • ● 行業元素中的工具(剪刀/針線)

    使用裁縫剪刀與針線可以更好的體現企業的工匠精神,對行業的永恒的追求與堅守,給消費者私人訂制物超所值的感受;
  • 領結/領帶
  • ● 行業元素中的產品(領結/領帶)

    產品是此次收集中出現最多的元素,因為在服裝上它本身就有區于他人的特征,如燕尾服的后衣是燕尾形,呈兩片開衩,露肩的禮裙;或在服裝上的搭配,如西裝配手帕/領針,我們只需將它的特征提取并表現出來,需要注意元素的簡潔并具有獨特的特征;
  • 皇冠
  • ● 寓意通用元素(皇冠)

    皇冠體現了企業的尊貴氣勢與拼搏的精神,是一種權利與地位的象征。

    在這些案例中,發現在企業名稱中的首字母/英文簡稱、行業元素中的產品(領結/領帶)和行業元素中的工具(剪刀/針線)居多,整體的元素多在行業元素中提取。
  • 正負形
  • [1-2 形式分析]

    ● 正負形

    此次收集中將產品作為正負形表現的居多,因為它本身造型是多變的,如案例1、2、5,它們都使用的是同一個元素;在使用正負形時觀察元素的內部曲線,可以將其他元素作為負形與內部曲線邊緣重合,如案例1、2、3都是用的邊緣重合的方式;
  • 局部變異
  • ● 局部變異

    當元素造型上相似性比較高時,我們可以在元素上直接添加其他元素(案例4、5、6、7、8)或直接替換掉原有元素(案例1、2),但當元素沒有太多相似點時可以創造出他們的融合點,如案例三的logo,M和馬沒有找到其他融合點時,可以把M進行開口處理,創造新的融合機會;
  • 直接表現
  • ● 直接表現

    符合企業特性的單個元素去做logo時,直接表現會是一個很好的選擇,但需要注意logo需具有獨特的特征,減少撞車的可能;
  • 突出
  • ● 突出

    將元素直接表現出來后,要停下來觀察一下正在做的logo,看看是否太過常見或在造型上有問題,如上圖的兩個logo,用線條裁切logo讓它更具特征,且打破了原有造型不通透的感受;
  • 排列
  • ● 排列

    將多種元素通過有秩序的排列組成一個飽滿的logo,在元素與元素的排列中盡量不要有太大的留白,找到元素的互補關系(如案例2、3、4);
  • 旋轉對稱
  • ● 旋轉對稱

    將統一元素復制旋轉為一個飽滿的logo,也可以看做它們為分別均勻分割的四個部分和兩個部分的圖形,思考的順序不同也會導致最終的結果不同;
  • 幾何圖形
  • ● 交叉

    當有兩個簡單的元素時可以考慮進行交叉結合(如案例1、2),單個元素不夠飽滿時可以自身交叉讓造型更加飽滿(案例3、4),使用交叉時,可以在交叉處進行開口形成前后關系(案例1、3)。

    在這些案例中,發現正負形和局部變異的居多,整體多為幾何圖形,少數非幾何化圖形。
  • 黑色
  • [1-3 顏色分析]

    ● 黑色

    黑色神秘卻又醒目,沉穩而又內斂,自然而又經典;同時黑色能在鏡頭前顯得更英挺、帥氣;
  • 藍色
  • ● 藍色

    藍色曾經是一種非常難得的顏色;因為難得,所以,這種顏色的顏料,價格就會特別貴,又因為很貴,所以,它總是被用在一些比較重要的形象上;它是永恒的象征,干凈純粹,而深藍色更具有一種深邃的氣質感 ;
  • 紅色具有激情
  • ● 紅色

    紅色具有激情、斗志的特征,代表著積極樂觀;勁霸男裝使用紅色就能很好的傳遞出品牌的情緒;
  • 8987
  • ● 金色

    金色華麗、高貴且高雅動人,適宜一些較為莊重的場合。

    在顏色中,黑色居多,整體飽和度偏低的顏色較多。

    根據上面的分析,我們可以嘗試用首字母和工具或產品去構成一個局部變異或正負形的logo,顏色采用黑色。


    案例實操

    我們拿一個叫“藝人洋服ARTISTE”的西服定制品牌作為案例,提取出企業首字母“A”和行業元素中的工具“剪刀”,對比剪刀與A造型上的相似點。
  • A的內部曲
  • 通過對比發現剪刀的內部曲線與A的內部曲線都是一個三角形, 說明它們在造型上有很強的相似性,將它們進行結合一下看看效果;
  • 6876
  • 結合的不錯,但形式過于常見,試試改變一下剪刀的造型,讓它更具特征;
  • 45352
  • 改變剪刀一邊的造型,讓造型不再那么單調,但這樣又出現了新的問題,A的識別性降低了,再找找其他的方法去解決它;
  • 453
  • 將剪刀的一側變為A的筆畫,利用局部變異的手法既能清晰的表現出剪刀,又保留了A的識別性;
  • 剪刀
  • 整體缺少亮點部分,我們可以通過改變局部顏色去提升它,再以中英文字體標的方式呈現;進一步修改可以將A的橫給簡化,讓它更像剪刀,同時也保留了A的識別性,剪刀的紅色部分可以在轉角出進行裁切,那樣圖形就更有層次感;字體部分可以再細一些去掉襯線更時尚現代;這樣一個首字母局部變異的logo就完成了。
  • 543
  • 黃金法則1
  • 黃金法則
  • LOGO小技巧
  • LOGO小技巧

    近期有很多學員問我一些logo是怎么做的,其實這涉及到一些操作的小技巧,從這期開始我會在每期文章中拿出一個案例來分解它的制圖步驟與小技巧,希望大家能喜歡。
  • 阿瑪尼
  • 拿“阿瑪尼”這個logo舉例,這種圖形中切割成等比的色塊是怎么做的呢,我們需要用到AI中的混合工具與剪切蒙版,它們分別在“對象-混合-建立”(快捷鍵W)和“對象-復合路徑-建立”(快捷鍵Ctrl+8);
  • 鷹的外形
  • 首先我們得有個鷹的外形(圖一),再將兩個一樣的長方形放在鷹的頭尾兩端(圖二),用混合工具建立混合(圖三),然后在“對象-混合-混合選項”里調整混合步數,在間距中選擇“指定的步數”,輸入數字“4”,開啟預覽點擊確定,就得到了等比間距排列的圖形(圖四),再將圖形進行“對象-擴展”,全選所有長方形,點擊“對象-復合路徑-建立”;

    本文出自站酷:開心老頭
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