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成功商標設計的5個基礎特征

力英發表于 | 2019/09/08
logo通常是人們購買產品或服務時首先看到的東西。徽標可以證明他們購買的東西是真實的和合法的,換句話說,它們有助于在第一印象上留下驚人的印象。

在你給顧客留下第一印象之后,你希望你的logo留在顧客的腦海中,并在未來的幾個月甚至幾年內持續下去。

logo設計有五個特點在你的設計中值得努力。
  • 成功商標設計
  • 1.簡約

    成功logo設計的首要特點是簡潔。當您在設計中實現簡單性時,完成下面討論的其他四個特性要容易得多。

    重要的是要注意到簡單并不意味著無聊-它意味著容易理解和簡單。

    大多數情況下,一個簡單的設計正是你所需要的。給一個logo添加太多的元素會讓它感到雜亂,而人類的思維處理雜亂問題的最好方式是:通過屏蔽其中的大部分。

    無趣或無特色的元素為了吸引觀眾的注意力而相互競爭,使得它們更容易跳過(尤其是因為人們的注意力跨度比以往任何時候都要小)。

    簡單的標識更容易理解和吸收,但更重要的是,當人們再次看到它們時,它們更容易被回憶起來。一個簡單的標志會使你更容易吸引在高速公路上開車的人的注意,或者讓你的產品在商店擁擠的貨架上被識別出來。

    舉個例子:世界上最大的鞋類制造商耐克(Nike)用一個非常簡單的圖形Swoosh來代表他們的品牌并脫穎而出。

    記住的一個縮略詞是陳詞濫調但有用的K.I.S.(“保持簡單愚蠢”)。不要僅僅因為你認為你的標志很無聊就添加元素。當您要添加另一種顏色、字體、形狀或其他圖形元素時,一定要問自己為什么。

    如果它不會加強整體設計或您的品牌信息,不要添加它。
  • toys_r_us
  • 2.適合

    第二個特征是適當的。一個標志必須簡單,但不是每個簡單的標志是標志性的。該徽標必須為其預期用途和目標受眾工作。

    徽標不需要說明公司做什么,相反,它們必須在傳達的感覺中適當。想想著名的商標。蘋果的標志不是電腦,寶馬的標志不是汽車,美國航空公司的標志也不是飛機。

    另一方面,一個標志可以是字面的。以Target或Shell為例-這些標識是公司名稱的直觀表示,這也是適當的。

    但想想這兩個標識:目標公司不使用斗牛作為他們的標志,因為他們試圖告訴你公司做了什么,他們這樣做是為了能被識別。讓我們明確一點:標識的主要目的是識別一家公司。

    標志性標識也是針對目標受眾的。想想銀行標志相比較兒童玩具店標志..對于玩具店來說,使用幼稚、古怪或有趣的字體和顏色方案是合適的。但這對一家銀行來說是不合適的,因為人們不會認真對待他們,也不會信任他們的業務。

    玩具“R”美國標志是一個適當的標志的主要例子。用手繪字體、向后R、明星符號和古怪的配色方案,看起來就像一個孩子畫的。這吸引了孩子們到商店,因為他們可以聯系到徽標。

    它不是關于花哨的視覺技巧或復雜的設計元素。它是關于創造一個標志,是適當的感覺,它傳達。
    標識是用來識別的,而不是交流的-他們不應該試圖表達很多信息,因為這可以通過市場營銷和溝通來完成。相反,徽標風格應該與目標受眾相關聯,并傳達你公司的個性。
  • 麥當勞logo
  • 3.與眾不同

    標志性標志的第三個特點是它與眾不同。為什么我們說與眾不同而不是難忘?因為在令人難忘的事物的根源是它是獨一無二的,足以讓人記住,即使在擁擠的市場。

    如果你的標志設計很獨特,足以讓人記住,那么那些對你的品牌或公司印象深刻的人也可以很容易地把它描述給其他可能感興趣的人。將元素保持在最低限度,并且只使用一種視覺技巧或技術將有助于這一點。

    如前所述,許多公司通過使用復雜的標志元素來突出其在設計上的過度補償。但是,如果一個標志是繁忙的,它是一個很難消化和回憶。

    相反,我們的目標應該是有一個足夠與眾不同的標志,讓人只看一次就能記住它是什么樣子的。

    這方面的一個很好的測試是,看一個人能否在一張紙上重新畫一個徽標,只要看一眼就可以了。(同樣重要的是要注意的是,標志性的徽標是可識別的,即使它們出現時沒有企業名稱.)

    除了令人難忘的好處外,當人們對商標更加熟悉時,他們更有可能對品牌給予積極的評價。與眾不同的商標也更有可能引起消費者的注意,使他們更有可能想要更多地了解這個品牌。

    記住:如果人們無法回憶起它在他們面前時的樣子,那么這個標志就沒有發揮它的作用。如果你想設計一個獨特的標志,它必須突出和容易消化。它應該與你的競爭對手不同,并在其他方面脫穎而出。

    麥當勞的標志是一個很好的例子,一個獨特的設計。它很簡單,只要看到它一次就可以重畫一次(在公路廣告牌上可以從很遠的地方看到),而創建“M”的兩個金色拱門在世界各地都是可以識別的。
  • 蘋果品牌logo設計
  • 4.多才多藝

    成功商標設計是多才多藝的。多功能意味著標志看起來同樣偉大,在所有的大小和跨越所有的應用程序。它在任何顏色和功能上都是有效的,足以在水平和垂直的格式下工作。

    要創建一個通用的徽標,你必須確保它適用于你想要使用的每一個地方。想想網站,名片,標牌,標簽,車輛等等。無論大小-從巨大的廣告牌到郵票-徽標都應該是有影響力的和清晰的。

    當你把太多的細節添加到一個標志上時,易讀性總是會受到影響。太多的顏色和元素將失去當你試圖復制徽標在較小的大小。

    同樣重要的是要記住,你不會一直使用一個全彩色的標志。標志應該能夠在黑色或白色工作,它不應該依賴于視覺效果突出。

    另一個選擇是有一個靈活的標志,也稱為響應標志。這些類型的標志可以改變大小,復雜性,甚至顏色,以適應和適應不同的大小和屏幕。

    今天,使用徽標的地方比以往任何時候都多,而且它們的大小也各不相同。要創建一個標志性的標志,你必須確保你的設計是可識別的和適應性-即使它在你的瀏覽器頂部在一個微小的16x16像素圖標。

    蘋果的標志是一個多功能標志的著名例子。它看起來很好,無論是黑色和白色,小的和大的大小,可以用作一個不改變標志的偏袒。
  • 可口可樂logo
  • 5.永恒

    最后一個特征-也是最難實現的一個-是永恒。這是名單上的最后一個特征,因為沒有其他四個特征,這幾乎是不可能實現的。

    隨著設計潮流的來來去去,以及世界的不斷變化,你無法確定一個標志是否能通過時間的考驗。但你可以確保一個標志有成為永恒的特征。

    一個永恒的logo是足夠簡單的,不死與任何趨勢,適當的感覺,獨特的足夠投入到記憶,以及多功能的工作,任何大小或應用程序。

    只有當所有這四個特征都實現了,你才能知道,標志是在最好的地方,通過時間的考驗。

    一個成功商標設計的標志在使用了10年,20年,甚至50年后仍在使用。在公司的每一個趨勢和狀態下,它都應該是強有力的。如果標志不再有效,那么每次它過時,你都要設計一個新的標志;這樣做會花費很多錢,而且是可以避免的。

    我們每天都與許多永恒的標志互動:耐克、可口可樂、蘋果等等.所有這些標志都有不止一個相似之處,確保了標識的永恒性及其與公眾的認可:

    形狀和形式簡單
    獨具特色
    沒有復雜的圖形元素
    適切的感覺
    有限的顏色
    向上或向下可識別的
    最好記住的規則是不要跟隨設計趨勢。依賴于趨勢的徽標(光滑的陰影或復雜的漸變)往往無法永恒,因為它們不是萬能的。如果你跟隨趨勢,那么徽標就會隨著這個趨勢消失。

    字體和顏色選擇是標志過時的兩個主要原因。人們犯的一個常見錯誤是思維簡單,經典字體乏味,并不獨特。不是真的!堅持使用經典的,精心制作的字體將有助于使您的徽標永恒。

    另一個最佳做法是堅持一個小調色板:一個主顏色,可能是次要顏色,然后一個中性顏色(如黑色或白色)。
    設計中的顏色越多,就越有可能過時。最近的一個例子是斯拉克-公司重新設計了它的標志。并削減原來的陰影色彩方案為四原色(加上黑色)。

    雖然這聽起來很明顯,可口可樂的標志是一個永恒的標志的主要例子。自20世紀初以來,它幾乎保持不變,是歷史上最永恒的標志之一。

    要了解更多關于創建徽標的內容,歡迎關注力英品牌設計公司
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