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品牌與設計的作用

力英發表于 | 2017/05/29
品牌是公司身份的總和 - 從其名稱和標志設計到內部或外部的每個通信 - 每個客戶或潛在客戶每次遇到的通信。

品牌營銷至關重要。這也許是所有業務戰略中最重要的。它不僅僅是在產品上放置logo或標簽。

品牌根深蒂固于心理學,同時考慮到功能和情感的好處。品牌努力創造品牌觀眾回憶起品牌在其背景下的信念。

品牌是元素的組合,通常通過名稱或符號來傳達。公司,律師事務所,國家,大學,博物館,醫院,名人或個人都可以被視為品牌。

對于觀眾來說,品牌的價值在于產品或服務的承諾。相反,一個品牌可以回憶起一段糟糕的經歷。觀眾的價值將是避免購買該品牌。

從品牌所有者的角度來看,品牌的價值常常在于未來盈利的安全性,也可以通過政治家的投票,行政職業,對國家的外國直接投資等進行評估。

品牌是藝術和科學的結合,管理品牌設計與品牌觀眾心目中的記憶之間的聯系。它必須以有吸引力,有意義和引人注目的方式區分目標受眾。
  • 品牌管理
  • 品牌管理

    品牌管理是系統地管理以客戶為中心的流程的組織框架。它包括收集情報,分配資源,并在與客戶的每個聯絡點上始終如一地提供品牌承諾。

    可口可樂,例如,已經成為品牌管理的陳詞濫調。在品牌化甚至管理成為學科之前,亞特蘭大的公司早在1892年就已經在大規模廣告宣傳活動中花費了11,000美元。它的商標在當年在美國正式提交,并一直以同樣的腳本顯示到今天。

    隨著時間的推移,可口可樂還將其品牌與明亮的紅色相關聯,玻璃瓶(1915年)和絲帶標志(1970年)。這些方面有助于將可口可樂與百事可樂的競爭對手區分開來,百事可樂自1898年起就應用了競爭壓力。


    品牌的好處是什么?

    品牌涉及到大量的時間,金錢和努力。因此,只有少數企業有被稱為“品牌”或“品牌”的企業。企業為什么要考慮付出努力?

    品牌有助于確保:

    ● 客戶更有可能記住您的業務。
    ○ 識別您的品牌的客戶可能意味著無銷售和銷售之間的差異。
    ○ 如果他們信任您的品牌,他們很可能會用不熟悉的產品信任您,一個產品的客戶將更有可能從您那里購買另一種產品。

    ● 您的業務似乎比實際上要大得多,經驗豐富。
    ○ 如果客戶希望在幾年內仍然保持穩定,那么這一點尤其重要。
    ○ 您通常被認為比無品牌企業更可靠和值得信賴。

    ● 隨著時間的推移,您業務中的質量形象通常會上升。
    ○ 但品牌不能取代品質,不良宣傳會破壞品牌。


    設計師在品牌設計中的作用是什么?


    品牌設計的核心在于傳達公司信息。設計師向公眾提供公司的“面子”。

    品牌是一種感覺。品牌元素,如名稱,logo,標簽行,商標和包裝,都是這些看法的捷徑。人們在做出購買決定時使用這些捷徑。

    設計元素與品牌實力的變化往往存在著相關性。某些設計元素的使用與人們的品牌態度變化非常相關。

    設計也是用戶在線體驗的關鍵。當我們創造出專注于確保用戶實現目標的設計時,我們可能對品牌實力產生長期的積極影響。一直專注于幫助用戶完成目標的網站報告利潤。例如,亞馬遜和eBay花費大量的開發努力來創新新的設計元素,確保用戶實現他們到達網站的目的。

    另一方面,在廣告活動上花費數百萬美元而不是良好設計的網站無法加強品牌(并且有失敗的風險)。像Boo和Pets這樣的公司在網站可用性方面沒有付出足夠的努力,而且知名輸家在網絡崩潰。

    有效的品牌設計也永遠不會靜止;公司的品牌應隨著公司的發展而演變。這可能意味著視覺圖像不斷地在標志,標語,排版,調色板,設計等方面進行現代化改造,但仍然保持接近品牌的核心,它代表什么。
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